La marque de leurres Elitelure a été fondée en 2013, par « Dragon » Lee, le fondateur d’Elitelure qui combine son amour pour la pêche aux leurres avec sa formation d’origine, ingénieur en physique. Ainsi les produits Elitelure tiennent compte des principes et mécanismes de la physique comme la turbulence ou l’hydrodynamique pour les rendre le plus efficace possible. De plus il profite de son expérience acquise en ayant participé aux processus de fabrication de 6 des 10 plus grandes marques mondiales, l’équipe R&D d’Elitelure a plus de 20 ans d’expérience dans le développement de leurres américains, européens et japonais et couvre toutes sortes d’espèces ciblées que ce soit en eau douce ou salée. L’équipe inclut des ingénieurs et des pêcheurs d’Europe, Japon, Australie et Chine. Le but de la marque est de développer avec ingéniosité des produits avec des standards japonais offrant une expérience inoubliable aux pêcheurs.
